Teljes rendszer
Nem külön darabok. Egy összehangolt rendszer.
Sok cégnél a kampányt egy ügynökség kezeli, a weboldalt egy fejlesztő, a mérést pedig senki. Amikor valami elromlik, mindenki a másikra mutat -- és közben a hirdetési keret tovább megy el.
A negyedik pont visszakerül az elsőbe -- a kör nem zár le, újraindul.
A probléma
A hibák a váltásoknál keletkeznek.
Nem azért vész el adat, mert bármelyik szolgáltató rossz munkát végez, hanem azért, mert senki nem látja a teljes láncot egyszerre.
Kampány
A hirdetés célzása és a kreatív ígéretet tesz a látogatónak.
Landing oldal
A céloldalnak be kell váltania ezt az ígéretet, gyorsan és érthetően.
Mérés
A konverziónak vissza kell jutnia a kampányhoz, hogy a rendszer tanulni tudjon belőle.
Kreatív
A mérés adatai alapján a kreatív és az ajánlat tovább finomodik.
A negyedik pont nem zár le semmit: a finomított kreatív visszakerül az elsőbe, és a kör újraindul.
Ha ezt a négy pontot négy különböző szolgáltató kezeli, mindegyik csak a saját szeletét látja. Egy csapatnál a lánc végig nyomon követhető, és a hiba ott javítható, ahol keletkezett -- nem ott, ahol véletlenül észrevették.
Amit ez jelent a gyakorlatban
Egy üzleti célra hangolva.
Egy felelős, nem több
Ha esik a konverzió, nem azon vitatkozunk, hogy a kampány, a landing vagy a mérés hibás-e -- egy csapat vizsgálja mind a hármat egyszerre.
Gyorsabb reagálás
Nincs egyeztetési kör két külön szolgáltató között. Ha egy landing oldal módosítása javítja a konverziót, aznap bekerül a kampányba is.
Napi felügyelet, nem havi riport
Automata ellenőrzések futnak a fiókokon és a méréseken munkaidőn kívül is. Az eltérés riasztás lesz, nem egy sor a havi riportban.
Kinek nem ez a jó megoldás
Ha csak egy elemet keresel.
A teljes rendszer nem mindenkinek kell. Ha kizárólag a hirdetéskezelésre van szükséged, és a weboldalad, a méréseid rendben vannak, valószínűleg egy szűkebb szolgáltatás jobban illik hozzád.
Kérdések
A teljes rendszerről
Ha már van weboldalam, azt is át kell alakítani?
Nem feltétlenül. Először megnézzük, hol vannak a valódi problémák -- ha a weboldal rendben van, ott nem nyúlunk hozzá, csak a kampányt és a mérést hangoljuk össze vele.
Mennyi idő alatt épül fel a teljes rendszer?
A mérés helyreállítása napok kérdése, a kampányok tanulása jellemzően két-hat hét. A landing oldal munkája ettől függetlenül, párhuzamosan haladhat.
Mi van, ha csak egy részét szeretném megrendelni?
Az első egyeztetés után egyértelmű ajánlatot kapsz arról, mi tartozik bele -- ha valamelyik terület nálad már jól működik, azt kihagyjuk a keretből.
Kérj díjmentes átvilágítást a teljes rendszerről.
Megnézzük, hol szakad meg ma a lánc a kampány, a landing és a mérés között.