Konverziómérés
Ha a mérés hibás, minden más döntés is az.
Tapasztalatból a leggyakoribb lelet nem a kampány, hanem az, hogy a konverzió nem érkezik be pontosan. Ha a mérés hibás, minden utána hozott döntés rossz adatra épül: mennyit költs, melyik kampányt erősítsd, kit célozz.
Amit ellenőrzünk
A leggyakoribb mérési hibák.
Űrlap-beküldés
Duplán számolt, vagy fordítva: sikertelen beküldés is konverzióként megy el. A konverziót csak a szerver visszaigazolása után szabad rögzíteni.
Telefonhívás
A hívásindítás mérése nem ugyanaz, mint egy ténylegesen felvett hívás. Ha a kettőt összemossuk, hibás lesz az érdeklődők száma.
Komoly érdeklődő
Nem minden beérkező érdeklődés egyenértékű. Ha a rendszer nem különbözteti meg a komoly érdeklődőt a spamtől, a kampány rossz jelre optimalizál.
Hozzájárulás-kezelés
A látogatók hozzájárulásának kezelését (ezt hívják consent mode-nak) kell jól beállítani ahhoz, hogy elég adat jusson vissza a Google Adsnek és a GA4-nek. Egy rossz alapbeállítás a mérés egy részét némán kikapcsolja.
A rendszer
GTM, GA4 és Ads-konverziók.
Nem csak bekötjük a méréseket: azt is ellenőrizzük, hogy a kattintástól a beérkező konverzióig minden adat valóban megérkezik.
A lánc bármelyik pontján megszakadhat a jel -- ezt a négy állomást ellenőrizzük végig, nem csak azt, hogy a hirdetés fut-e.
Felmérés
Végignézzük a jelenlegi GTM-konténert, a GA4-eseményeket és az Ads-konverziókat.
Javítás
A hibás vagy hiányzó eseményeket helyrehozzuk, a hozzájárulás-kezelést beállítjuk.
Visszamérés
Valódi teszttel ellenőrizzük, nem abból következtetünk, hogy technikailag nem dobott hibát a rendszer.
Offline visszatöltés
Ha van rá igény és hozzáférés, a megnyert ügyfél eredményét visszatöltjük a Google Ads felé.
A hozzájárulás-kezelést a mérés technikai oldaláról állítjuk be. Ez nem jelenti automatikusan a teljes jogi megfelelést -- az adatkezelési tájékoztató és a jogi feltételek felülvizsgálata a te (vagy a jogi tanácsadód) felelőssége marad.
Kérdések
A mérésről
Honnan tudom, hogy most rosszul mér az oldalam?
A leggyakoribb jel: a konverziószám és a valós érdeklődő-szám nem egyezik, vagy egy platform nulla konverziót mutat, miközben tudod, hogy jönnek megkeresések. Ezt a díjmentes átvilágítás első lépésben megnézi.
Kell hozzá fejlesztői hozzáférés a weboldalamhoz?
A legtöbb esetben elég a Google Tag Manager és az analitikai fiókok hozzáférése. Ha a weboldal kódjában is módosítani kell valamit, azt előre jelezzük.
Mit jelent, hogy "nem a HTTP-státuszból következtetünk"?
Az, hogy a kérés technikailag sikeresen elment (ezt jelzi a 200-as HTTP-válasz), önmagában nem bizonyítja, hogy a konverzió valóban megérkezett a mérési rendszerbe. Mi valódi, végigvitt teszttel ellenőrizzük, nem elégszünk meg azzal, hogy nem jött hibaüzenet.
Nézzük meg, mit lát valójában a méréseid rendszere.
A díjmentes átvilágítás első lépése ingyenes, hozzáférés nélkül is elkezdhető.